Prepárate para comprar el ‘Gram.

Publicado en: 5 de mayo de 2018

Instagram simplemente agregó sigilosamente una función de pagos nativos a su aplicación para algunos usuarios. Le permite registrar una tarjeta de débito o crédito como parte de un perfil, configurar un pin de seguridad y luego comenzar a comprar cosas sin tener que salir de Instagram. No tener que irse a un sitio web diferente e ingresar información de pago en cualquier momento que desee comprar algo podría hacer que Instagram sea un jugador mucho más grande en el comercio.

Instagram ya confirmó que los pagos nativos para reservar citas como en restaurantes o salones ahora están disponibles para un grupo limitado de socios. Resy es una de las primeras aplicaciones de reservas que hacen parte de esta novedad de Instagram y en el futuro, Instagram dice que puede esperar pagos directos por cosas como boletos de cine a través de la aplicación..

La configuración de pago ahora está visible para algunos, pero no todos, los usuarios de USA, mientras que aquí en México aun no ha habido testigos que ya lo tengan en su perfil. Un vistazo a los términos del servicio revela que los pagos de Instagram están respaldados por las reglas de pagos de Facebook. Con sus imágenes pulidas y su gran cantidad de marcas, comprar en Instagram podría resultar popular y dar a las empresas una gran razón para anunciarse en la aplicación. Si pueden obtener porcentajes de conversión más altos porque las personas no se dan por vencidas en el proceso de pago a medida que completan su información de pago, las marcas podrían preferir presionar a las personas para que compren a través de Instagram.

Facebook comenzó a incursionar en el comercio nativo en 2013, y finalmente comenzó a implementar pagos entre pares a través de Messenger. Pero el pago nativo para compras aún está en beta cerrada en la aplicación de chat. No está claro si los pagos punto a punto pueden llegar a Instagram, pero tener una manera de agregar una tarjeta de crédito o débito en el archivo es un componente fundamental para esa función. Es posible que la opción de pagos funcione con las “Etiquetas comprables” de Instagram, que comenzaron a probarse en 2016 para permitirle ver qué productos estaban en una publicación y aprovecharlos para comprarlos en el sitio de la marca. Desde entonces, Instagram se asoció con las plataformas de tiendas BigCommerce y Shopify para conectar a sus clientes y expandió la función a más países en marzo. Por ahora, sin embargo, ninguno de los socios previos de la función de compras de Instagram como Warby Parker o Kate Spade le permiten pagar en Instagram, y todavía lo envían a su sitio.

Pero el objetivo de Instagram, que no permite incluir enlaces en los subtítulos, es mantenerlo en un flujo de navegación fluido e ininterrumpido y los pagos de Instagram podrían hacer con que compres por impulso mucho más rápido, lo que atraerá a más empresas a sumarse. Incluso si Instagram no recorta los ingresos, es probable que las marcas aumenten el gasto publicitario para que más personas vean sus publicaciones comprables si los pagos nativos significan que la mayoría de ellos completan una compra.

Es importante recordar que Instagram no es el único que ve este potencial,  Snapchat comenzó a probar su propia función de pagos y pagos nativos en febrero.

 


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